Strategie statt Preiskampf: Marketing für einen Fensterbauer
Ein etablierter Fensterbauer mit gutem Produkt, aber online kaum von der Konkurrenz zu unterscheiden. Alle behaupten Qualität, Service und Beratung. Am Ende vergleichen Kunden dann nur den Preis. Es fehlte nicht am Können, sondern an einer klaren Botschaft und einem System dahinter.
Wir haben definiert, wer wirklich kauft: vom sanierenden Eigenheimbesitzer bis zum Planer. Mit klaren Personas wurde greifbar, welche Botschaft wen abholt.
Eine ehrliche Marktanalyse zeigte, wo alle dasselbe sagen, und welche Lücke nur dieser Betrieb glaubwürdig besetzen kann.
Kanäle, Botschaften und Frequenz kamen in ein Taktikboard, mit messbaren Zielen statt Bauchgefühl.
Statt zusammenhangloser Posts läuft der Content jetzt in vorgeplanten Themenwochen, mit rotem Faden über Monate, ohne dass das Tagesgeschäft ihn ausbremst.
Damit das Wissen im Betrieb bleibt, haben wir eine feste Ansprechperson für Marketing aufgebaut und geschult. Sie hält den Faden intern in der Hand, koordiniert die Umsetzung und entscheidet mit, statt für jede Kleinigkeit eine Agentur zu brauchen.